在2010年,國內(nèi)外計算機巨頭企業(yè)紛紛推出低價筆記本電腦、國內(nèi)TD-SCDMA試商用開始放號、彩電廠商力推數(shù)字電視引導(dǎo)數(shù)字電視概念深入人心等,市場的沸沸揚揚一度描繪著網(wǎng)絡(luò)通訊變壓器市場需求快速上升的美麗畫卷。但是,一場美國次貸金融風(fēng)暴的席卷卻讓全球市場消費力道迅速滑落,就連網(wǎng)絡(luò)通訊變壓器企業(yè)看好成長最為穩(wěn)健的筆記本電腦產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了“旺季不旺,淡季更淡”的景況。市場的蕭條與整機產(chǎn)品的滯銷,直接影響了網(wǎng)絡(luò)通訊變壓器產(chǎn)品的市場需求。
面對當前市場現(xiàn)況,網(wǎng)絡(luò)通訊變壓器廠商將如何看待行業(yè)市場在未來幾年的發(fā)展前景?生產(chǎn)企業(yè)又該如何應(yīng)對這場“寒冬”?
美國金融風(fēng)暴讓市場驟冷
2010年,是不平靜的一年。年初,戴爾、英特爾、惠普、華碩、宏基等國內(nèi)外計算機領(lǐng)頭企業(yè)紛紛推出低價筆記本電腦,激起了筆記本電腦加速取代臺式電腦的浪潮;隨后,中國移動3G手機正式放號,直接刺激手機更新?lián)Q代新趨勢;而國內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)隨著數(shù)字電視取代傳統(tǒng)模擬電視的呼聲越來越高,除了東芝、三星、LG、長虹、康佳等國內(nèi)外彩電巨頭企業(yè)不斷推出新款數(shù)字電視之外,奧運會的舉辦更是進一步推動了數(shù)字電視的市場發(fā)展。國內(nèi)通訊網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展保證了通訊網(wǎng)絡(luò)變壓器市場需求的基數(shù);而筆記本電腦、數(shù)字電視、手機等消費市場的快速發(fā)展則拉升了其市場需求的增長?;趶V闊的市場前景所給予的動力,在面對原材料上漲、人才成本上升、企業(yè)經(jīng)營壓力加重以及相關(guān)政策改革等外在壓力時,國內(nèi)通訊網(wǎng)絡(luò)變壓器生產(chǎn)企業(yè)仍然抱持著樂觀看好的態(tài)度。
帛漢股份有限公司執(zhí)行董事潘詠民先生(以下簡稱“潘董”)說:“帛漢自1992年成立至今已滿16個年頭,在網(wǎng)通零組件企業(yè)中已占有關(guān)鍵的一席地位,截至今年10月,集團營業(yè)規(guī)模較去年同期成長20%。其中,筆電產(chǎn)品因筆記本電腦以低價產(chǎn)品推出而大獲好評,需求大幅成長,連帶使濾波器出貨也相對增加;當然,因中國大陸《新勞動合同法》、《新企業(yè)所得稅法》及《加工貿(mào)易制度》等新政策法規(guī)的施行與人民幣、臺幣升值等外在因素使企業(yè)生產(chǎn)成本提高了,所以獲利部份稅后凈利略微下降。”他表示:“今年通訊變壓器最大的成長市場來自于NB產(chǎn)業(yè),依據(jù)市場研究指出2008年全球NB需求可達1.25億臺。”
銘普實業(yè)有限公司總經(jīng)理楊先進先生(以下簡稱“楊總”)也表示:“今年網(wǎng)絡(luò)通訊類變壓器的市場應(yīng)用和往年差不多,我司總體運營態(tài)勢正常,從1月至10月的銷售業(yè)績看,產(chǎn)品需求量較之去年同期有30%-40%的增長。”
市場的沸沸揚揚一度描繪著網(wǎng)絡(luò)通訊變壓器市場需求快速上升的美麗藍圖,但在10月份,美國金融次貸問題爆發(fā)后,消費者的信心降至歷史低點,市場之前的火熱也驟然冷卻。席卷全球的金融危機讓手機市場受到了極大沖擊,諾基亞第三季度銷售額下滑5%,凈利潤同比下滑30%;索尼愛立信第三季度銷售額下滑9.7%,出現(xiàn)了2500萬歐元的虧損,而去年同期盈利為2.67億歐元;摩托羅拉第三季度銷售額減少15%,凈虧損高達3.97億美元。金融風(fēng)暴的突襲同樣波及了計算機巨頭企業(yè),網(wǎng)絡(luò)通訊變壓器企業(yè)所看好的筆記本電腦產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了“旺季不旺,淡季更淡”的境況。
消費市場的低迷也最終導(dǎo)致電子元器件需求下降,元器件生產(chǎn)廠商受到的將是最直接的影響,楊總說:“相較于前期的增長,公司在11月份的接單量明顯有所下降,這可能也是我們的客戶在大的經(jīng)濟形勢下采取的保守策略所致。”潘董也指出:“美國金融問題蔓延全球,致全球經(jīng)濟活動明顯驅(qū)緩,電子產(chǎn)業(yè)無法幸免于難。”他說:“在2008年初,除因國內(nèi)及臺灣相關(guān)法令之實施外,另人民幣及臺幣升值確也影響到公司成本的增加,但在通訊變壓器的需求上仍是樂觀的一年。可是,自下半年起因美國次貸問題聯(lián)帶影響到全球金融系統(tǒng)風(fēng)險問題,進而產(chǎn)生經(jīng)濟問題,絕非今年年初所能體會及掌握。”
行業(yè)企業(yè)需沉著應(yīng)對金融危機
金融危機的爆發(fā)讓市場經(jīng)濟不確定系數(shù)隨之飆升,危機的愈演愈烈讓身處電子信息產(chǎn)業(yè)鏈上游的元件行業(yè)受到很大影響。潘董說:“全球金融危機連帶影響景氣趨緩,進而影響產(chǎn)業(yè)出口、投資及國內(nèi)消費等方面。因應(yīng)出口下滑,時有所聞裁員或停薪休假或關(guān)廠等消息;而國內(nèi)消費能力則因薪資停滯成長、股市表現(xiàn)不佳致大眾財富縮水等因素干擾,民間消費能力大大降低。”他進一步分析道:“在全球經(jīng)濟環(huán)境大衰退的情況下,因市場需求增溫下降,下游客戶將依市場狀況隨時要求增加或降低供貨,因此生產(chǎn)規(guī)模較小無規(guī)模經(jīng)濟者、無法彈性因應(yīng)市場需求者、資金周轉(zhuǎn)調(diào)配能力較差者以及無自主性研發(fā)以符合市場潮流者都將可能面臨物競天擇的市場考驗,大者恒大及具有靈活資金調(diào)配能力者將可增加存活的機會。以目前之態(tài)勢而言,自今年底至明年,將是深具挑戰(zhàn)的時期。”
身處市場逆勢洪流,企業(yè)不進則退,正如業(yè)界有云:危機或為轉(zhuǎn)機。楊總表示:“全球性金融危機的確給電子行業(yè)帶來很大的沖擊,但作為電子元器件制造廠家,除了要看清當前不穩(wěn)定經(jīng)濟的種種壓力,還更需要善于在危機中發(fā)現(xiàn)蘊藏的轉(zhuǎn)機。”他說:“企業(yè)首先是要堅定信念,因為市場并沒有達到飽和狀態(tài),產(chǎn)品一定會有出路。當前企業(yè)面臨最直接的影響就是訂單量的減少,這就要求企業(yè)內(nèi)部管理更加順暢和更加高效的內(nèi)部溝通與配合。在整個行業(yè)疲軟的時期,專注整頓內(nèi)部管理,優(yōu)化團隊整體素質(zhì)將成為企業(yè)謀求更好發(fā)展的核心。”
“企業(yè)應(yīng)對當前內(nèi)、外在環(huán)境變化的辦法大體可分為營銷面及生產(chǎn)面。”潘董指出:“在營銷方面,企業(yè)尤需重視源頭之管理,一開始之市場情資收集及判斷,將會影響到后端生產(chǎn)資源之配置,充分掌握市場及客戶脈動,進一步提高預(yù)估訂單之準確性,除可滿足客戶交期外,更可避免庫存積壓而存在之財務(wù)風(fēng)險;生產(chǎn)方面,如何因應(yīng)可能之業(yè)績成長,突破勞力密集之生產(chǎn)瓶頸?我們的思考是藉由外包協(xié)力廠之輔導(dǎo)建置及加強后制程自動化,尋求產(chǎn)銷協(xié)調(diào)最大化,積極提升生產(chǎn)效率。”他認為:“明年將是危機的一年,但也是浴火重生的一年,只要能捱得過明年的嚴峻考驗,‘大者恒大’之態(tài)勢將會更加的明顯。”
網(wǎng)絡(luò)通訊變壓器市場三、兩年有望雨過天晴
在近期舉辦的“中國電子元件行業(yè)董會成立20周年紀念活動”上,中國電子元件行業(yè)董會理事長溫學(xué)禮曾表示:“全球金融危機是給元件企業(yè)帶來了很大沖擊,今年以來,元件發(fā)展的增速和利潤率在下降,進入10月份以來,產(chǎn)品的訂單也顯著下降。這些都給元件的發(fā)展前景蒙上了一層陰影。但從另一個層面看,金融危機對我國電子信息產(chǎn)業(yè)也帶來了一定機遇,電子元件企業(yè)應(yīng)牢牢抓住這些機遇。”他認為數(shù)字電視、新一代移動通信、下一代互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)化、新型平板顯示、汽車電子等產(chǎn)業(yè)將為電子元件的發(fā)展提供了巨大的空間。另外,在國務(wù)院確定當前進一步擴大內(nèi)需、促進經(jīng)濟增長的十項措施中,3G在中國的發(fā)展是擴大內(nèi)需的重要手段之一;3G牌照的發(fā)放,中國移動、中國電信、中國聯(lián)通三家運營商即會開展3G的網(wǎng)絡(luò)建設(shè),全國范圍內(nèi)的3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)完成,不會低于8000億元,這對于網(wǎng)絡(luò)通訊變壓器制造商將是一個難得的市場機遇。
潘董也指出:“有網(wǎng)絡(luò)的地方就會需要通訊變壓器,伴隨著網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)發(fā)展與應(yīng)用層面日越廣泛,通訊變壓器的使用也會隨之廣泛。例如,隨著低價筆記本電腦(Netbook)快速成長、筆記本電腦(NB)取代臺式電腦(DT)速度增加、高速3.5G(HSDPA)啟動行動上網(wǎng)新世代,市場研究預(yù)估明年NB出貨可達1.5億臺,年增率20%;即將打開的3G通訊市場,將是國家今后大力扶持的信息產(chǎn)業(yè)中重要一部分;而手機移動電視市場也已經(jīng)引起了普遍的關(guān)注,根據(jù)IMS Research公司的一項報告,到2011年,由于DVB-H等廣播服務(wù)的推廣,全世界將有近5億用戶收看手機實況電視節(jié)目,至2010年,移動數(shù)字電視將以每年50%的速度增長;同樣,智能網(wǎng)絡(luò)家用電器也逐漸走向市場,例如智能冰箱,在一些大中型城市已經(jīng)有一定的消費群體,還有一些智能的小家電產(chǎn)品,非常適合現(xiàn)代生活的需求。上述市場網(wǎng)絡(luò)通訊產(chǎn)品以及各類智能電子產(chǎn)品必然給網(wǎng)絡(luò)通訊變壓器行業(yè)帶來巨大的發(fā)展契機。”
“2009年,網(wǎng)絡(luò)通訊類變壓器在以往的市場應(yīng)用能延續(xù)常規(guī)應(yīng)用的需求。”楊總?cè)缡潜硎荆?ldquo;除了看好筆記本電腦市場之外,我認為PoE、VOIP等領(lǐng)域也將可能成為網(wǎng)絡(luò)通訊變壓器的應(yīng)用新增長點。”
所以,盡管潘董與楊總都表示會保守持平地看待2009年通訊變壓器市場的發(fā)展,但對網(wǎng)絡(luò)通訊變壓器的發(fā)展前景仍保持樂觀,因為網(wǎng)通產(chǎn)業(yè)所表現(xiàn)出來的生機與革新正促進通訊網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,這將直接拉升網(wǎng)絡(luò)通訊變壓器的市場需求。楊總說:“當前大環(huán)境不容樂觀是暫時,有市場就有競爭,有必勝信念,一如既往地付出努力,企業(yè)就能找到應(yīng)對激烈競爭的措施。”
潘董認為:“全球經(jīng)濟環(huán)境大衰退的情形只是短暫的狀況,二至三年應(yīng)可雨過天晴,網(wǎng)絡(luò)通訊變壓器市場也會繼續(xù)朝健康的道路發(fā)展。”
結(jié)語:當前,金融危機是愈演愈烈,不少企業(yè)對并不明朗的市場深感迷惘,并有不少企業(yè)認為:企業(yè)要在這場金融危機中存活下來的難度將超越任何人的想像。特別對于我國大部分中小型企業(yè)而言,因訂單萎縮太大,他們已經(jīng)處于能否生存的邊緣上,其市場應(yīng)變能力與資金運轉(zhuǎn)能力所面臨的考驗是首當其沖。盡管短期內(nèi)還不能看到市場的明朗,全球電子產(chǎn)品需求將繼續(xù)面臨困境,但是網(wǎng)絡(luò)通訊變壓器的市場前景是樂觀的,正如潘董所言“有網(wǎng)絡(luò)的地方就會需要通訊變壓器”,面對物競天擇的市場考驗,企業(yè)不進則退,想要逆流而上的企業(yè)更需要沉著應(yīng)對市場的洗禮,正所謂:百年集香,浴火鳳凰。